Trouver quoi poster : douze angles qui ne s'épuisent jamais

Pourquoi la page reste blanche

Devant une page vide, votre cerveau cherche « une bonne idée ». C'est une commande impossible : il n'a aucun critère pour savoir si une idée est bonne. Donnez-lui un angle, et il produit immédiatement. Encore faut-il avoir du temps devant soi pour tourner.

Un angle, c'est une phrase à trous. Vous ne créez pas, vous remplissez. C'est beaucoup plus facile, et le résultat est plus lisible pour celui qui vous lit.

Les douze angles

1. 1L'erreur fréquente« La plupart des gens font X. Voilà pourquoi ça ne marche pas, et ce qu'il faut faire à la place. »
2. 2La question qu'on vous pose tout le tempsReprenez mot pour mot une question client et répondez-y en soixante secondes. Une question posée une fois est rarement une question isolée.
3. 3L'avant / aprèsLa situation de départ, ce qui a été changé, le résultat. Sans chiffre inventé : décrivez le changement, pas la performance.
4. 4Le contre-piedUne croyance de votre métier que vous ne partagez pas, et pourquoi. Le format fait réagir, à condition d'assumer jusqu'au bout.
5. 5La méthode en trois étapesUne chose que vous savez faire, découpée. Les gens gardent ce qui est numéroté.
6. 6Les coulissesComment vous travaillez réellement. L'outil, la routine, le fichier. Ça humanise sans rien raconter d'intime, et c'est ce qui marche le mieux.
7. 7Le glossaireUn mot de votre métier expliqué à quelqu'un qui n'y connaît rien. Excellent pour être trouvé par des débutants.
8. 8Le retour d'expérienceQuelque chose que vous avez essayé, et ce que vous en avez tiré. Y compris quand ça n'a pas marché.
9. 9La comparaisonDeux options, leurs différences, et dans quel cas choisir l'une plutôt que l'autre. C'est ce qu'on tape dans une barre de recherche avant d'acheter.
10. 10La checklistCe qu'il faut vérifier avant de faire X. Facile à tourner, facile à enregistrer pour le spectateur.
11. 11Le signal d'alerte« Si vous entendez cette phrase chez un prestataire, fuyez. » On le retient, et ça vous positionne.
12. 12Le conseil que vous donneriez à vous-même il y a cinq ansLe seul format où parler de son parcours ne ressemble pas à de l'auto-promotion.

Comment s'en servir sans y passer la semaine

1. 1Ouvrez votre messagerieRelisez vos vingt derniers échanges clients. Notez chaque question posée, chaque objection, chaque incompréhension. Les retours de ceux qui l'ont fait sont une autre source.
2. 2Passez chaque note dans un angleUne même question donne trois contenus différents selon l'angle choisi. Vous n'avez pas besoin de vingt idées, cinq suffisent.
3. 3Tenez une liste vivanteUne seule note, jamais un tableau compliqué. On ajoute une ligne, on raye celles qui sont tournées.

Vous n'avez pas un problème d'idées. Vous avez un problème de tri.

Questions fréquentes

Où trouver des idées de contenu quand on est à court ?

Dans vos vingt derniers échanges clients. Chaque question posée, chaque objection et chaque incompréhension est un contenu. Vous ne cherchez pas des idées, vous relisez ce qu'on vous a déjà demandé.

Combien d'idées faut-il avoir d'avance ?

Cinq suffisent pour une semaine de tournage. Une même question donne d'ailleurs plusieurs contenus différents selon l'angle retenu, donc cinq idées ne font pas cinq publications mais davantage.

Peut-on republier une idée déjà traitée ?

Oui, et il le faut. Votre audience d'aujourd'hui n'est pas celle d'il y a six mois, et le même sujet traité sous un autre angle est un contenu neuf, pas une répétition.

Que poster sur LinkedIn quand on n'a pas d'idées ?

Reprenez la dernière question qu'un client vous a posée et répondez-y. C'est la source la plus fiable, parce qu'elle vient de vraies personnes qui ont un vrai besoin, et non d'une liste d'idées trouvée ailleurs.

Comment trouver sa ligne éditoriale ?

Elle se déduit de vos sujets, elle ne se décide pas à l'avance. Publiez une vingtaine de contenus tirés de vos échanges clients, regardez ce qui revient, et vous verrez apparaître les deux ou trois thèmes qui sont réellement les vôtres.

Faut-il parler de l'actualité de son secteur pour être vu ?

C'est un angle parmi d'autres, et le plus périssable. Un contenu qui explique une méthode reste utile deux ans plus tard ; un contenu qui commente une nouveauté est mort en trois semaines. Gardez l'actualité pour l'appoint.