Optimiser son profil LinkedIn : les six blocs qui décident

Ce que fait un visiteur

Il ne lit pas. Il balaie. Photo, titre, première ligne de la description, et il décide s'il continue. Si rien ne lui parle dans ce premier écran, il repart, et vous ne saurez jamais qu'il est passé. C'est tout l'enjeu de rendre votre compétence lisible.

Tout le travail consiste donc à charger ce premier écran. Le reste du profil sert à confirmer, pas à convaincre.

Les six blocs, dans l'ordre

1. 1La photoVisage net, cadré large jusqu'aux épaules, fond simple, regard vers l'objectif. Pas de photo de groupe recadrée, pas de lunettes de soleil. Elle n'a pas besoin d'être prise en studio, elle a besoin d'être nette.
2. 2La bannièreL'espace le plus gâché de tout le réseau. Mettez-y une phrase : ce que vous faites, pour qui. Elle est lue avant votre titre, et presque personne ne s'en sert.
3. 3Le titreIl suit votre nom partout, y compris sous vos commentaires. Écrivez le service et la cible, pas votre fonction. Les mots que votre client emploierait, parce que ce sont ceux qu'il cherche.
4. 4La première ligne de la section « Infos »Seules les premières lignes sont visibles avant le bouton « voir plus ». Ne les gaspillez pas en préambule : commencez par le problème que vous résolvez.
5. 5La sélection en avantTrois éléments au maximum, et un seul qui compte : la porte d'entrée pour vous parler. Un lien de prise de rendez-vous, un guide, un formulaire. Sans porte d'entrée, un profil visité ne produit rien, et tout le travail de publication est perdu.
6. 6Les expériencesDeux ou trois lignes par poste, orientées résultat pour le client, pas liste de missions. Personne ne lit un descriptif de poste jusqu'au bout.

Le test des trois secondes

Quand vous avez fini, faites ceci : envoyez votre profil à quelqu'un qui ne connaît pas votre métier. Laissez-le regarder trois secondes, puis cachez l'écran et posez deux questions.

• Qu'est-ce que je fais ?
• Pour qui ?

S'il hésite, ce n'est pas lui le problème. Retravaillez le titre et la bannière, puis refaites le test avec quelqu'un d'autre.

Un profil clair transforme chaque contenu publié en occasion. Un profil flou les gaspille toutes.

L'ordre compte

Refaire son profil avant de publier, pas l'inverse. Publier avec un profil flou revient à envoyer du monde vers une porte fermée : vous dépensez l'attention que vous venez de gagner. Ce que nos clients en disent.

Questions fréquentes

Que faut-il mettre dans son titre LinkedIn ?

Le service et la cible, pas la fonction. Le titre suit votre nom partout, y compris sous vos commentaires : écrivez-le avec les mots que votre client emploierait, parce que ce sont ceux qu'il cherche.

La bannière LinkedIn sert-elle vraiment à quelque chose ?

C'est l'espace le plus gâché du réseau. Elle est vue avant le titre. Une phrase qui dit ce que vous faites et pour qui y est plus utile qu'une image décorative.

Faut-il refaire son profil avant de commencer à publier ?

Oui, dans cet ordre. Publier avec un profil flou revient à envoyer du monde vers une porte fermée : vous dépensez l'attention que vous venez de gagner.

Comment être trouvé sur LinkedIn par les bonnes personnes ?

En écrivant votre titre et votre description avec les mots que votre client emploie, pas avec votre jargon de métier. Ce sont ces mots-là qu'il tape dans la recherche. « Consultant en transformation » n'est cherché par personne.

Faut-il une photo professionnelle sur LinkedIn ?

Une photo nette suffit, prise au téléphone avec de la lumière devant vous. Le studio aide, il ne décide de rien. Ce qui fait fuir, c'est une photo sombre, recadrée depuis une photo de groupe, ou avec des lunettes de soleil.

Que mettre dans la section À propos de LinkedIn ?

Commencez par le problème que vous résolvez, pas par votre parcours. Seules les premières lignes s'affichent avant le bouton « voir plus » : ce sont les seules dont vous êtes sûr qu'elles seront lues.